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中国品牌之路:从品牌背书到品牌践行

??“中国品牌日”的设立,为中国品牌发展披上了战衣,但转为践行更为重要。???品牌背书在中国走过了一段曲折的道路,从2000年的“驰名商标”,到2001年的“中国名牌”评选再到2017年的“中国品牌日”??梢运?,这一次国家为品牌发展披上战衣的行为,足以表明国家对自主品牌塑造的决心和毅力,此举可以获得大大的赞,但赞过之后,我们也要将口号幻化为行动,让仪式感变为实践体。??他国的品牌之路??他山之石,可以攻玉。我们来看看别国的品牌之路。众所周知,“品牌”常常是后发国家的惯例。从国家层面来看,各国都先后提...

我国农产品品牌建设任重道远 向世界展示中国农业力量

??我国是农业大国,粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一,但不少优质农产品“养在深闺人未识”?! 》垂凼澜缗┮登抗抟焕舛际瞧放魄抗?。品牌强农业才能强,没有一大批极具竞争力的农业品牌,农业相对弱势的格局不可能改变?! 〗衲曛醒胍缓盼募忻魅诽岢?,推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。今年的政府工作报告也明确要求,加快推进农产品标准化生产、品牌创建和?;??!  捌放凭褪切庞?,就是信用,就是信任?!迸┮挡坎砍ずじ巢?..

关于品牌,一次说个透丨一份影响中国品牌进程的内部资料

7月15日,全球著名品牌专家、中国广告圈顶级大咖、新锐的品牌力量代表、最具代表性的品牌主齐聚重庆!品叔也有幸参与了这场活动。五位顶级品牌大咖围绕四个进阶主题畅谈品牌,点燃了在场1300余人内心的狂热火苗,中国自主品牌正以前所未有的速度强势崛起。未来一切皆品牌!西部品牌日,这场具有影响中国品牌进程的大事件,到底有多大能量?精华笔记第一时间奉上,一起感知品牌未来趋势,思考品牌与商业的新变局。李西沙自主品牌转型的机遇与挑战嘉宾介绍中国商务广告协会会长、品牌发展战略委员会联席主席、曾任北京电通常务副总16年...

2017茶叶数据统计:茶企品牌价值对茶行业的重要性

第二十七期???2017中国茶叶企业产品品牌价值评估排行前10名  2017中国茶叶企业产品品牌价值评估成果:128个茶叶企业产品品牌,多数来源于市级以上农业龙头企业,其中,有20个品牌企业是我国农业产业化国家重点龙头企业,63个品牌企业是省级农业龙头企业,市级农业龙头企业的茶叶企业产品品牌有35个,另有10个品牌来源于一般茶叶企业。??整体上升,弱小品牌仍占多数??本次评估数据显示,获得有效评估的128个茶叶企业产品品牌,品牌总价值为293.22亿元,平均品牌价值为2.92亿元,其中,吴裕泰品牌价...

好的品牌名字价值上亿,可如何命名呢?品牌命名9大法则来了……

一个好的品牌名自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。那么,起名究竟有何原则或方法?一、品牌的基本要义1、品牌就是用来区分信息有些时候,我们是没有品牌的,虽然有品牌的衍生物,有一些老字号,有一些名头很响的招牌,但是我们是不说品牌的。最多叫个牌子、名号。品牌这个词是个不折不扣舶来品,来源于西方。其英文单词是“Brand”,其原来含义是给某东西烙印。最早是牧民在牲口身上烙印,以区别于其他人家的牲口。随后,品牌逐步演变成为产品的标志,以便消费者区分其生产者。品牌最早的含义很简单,...

2017胡润品牌榜:淘宝蝉联最具价值中国品牌,腾讯第二

淘宝以4500亿元品牌价值蝉联“最具价值中国品牌”腾讯以3500亿元品牌价值跃居全国第二贵州茅台和中国平安重回全国十强滴滴出行和顺丰新进民营十强  200强品牌价值总和三年翻了一倍,比去年增长近4成,生活服务行业以82%的高涨幅领跑,其次是房地产行业涨幅56%  微博、今日头条和融创等22个民营品牌新登胡润品牌榜  胡润研究院发布《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》  寻找最具价值中国品牌  淘宝以4500亿元的品牌价值蝉联“最具价值中国品牌”;去年排名全国第五的腾讯今年以3500亿元的品牌价值...

2018年中国品牌力指数发布:近七成品类“第一品牌”为国货

品牌进入关系时代,新的证明与启示2018年4月10日,中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand今日发布2018年(第八届)中国品牌力指数SM(C-BPI?)品牌排名和分析报告,该品牌评价制度连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。2018年全国消费者调查结果表明:品牌关系成为品牌力的关键决定力量?!昂闷放啤庇搿白詈闷放啤敝涞母静罹嘣谟谄放破?,情感链接程度直接决定了消费者对于该品牌的终身价值。各行业品牌指标基准差异巨大。理解行业品牌环境,并关注其变化信号,是企业制定和调整品牌规划不可...

【普洱茶品牌】中茶“点、线、面”实战营销策划纪实

中茶(中国茶叶股份有限公司),成立于1949年,是新中国最早成立的全国性专业总公司。中茶公司集茶叶种植、生产、加工、科研、销售、文化推广于一体,在全国主要产茶省浙江、福建、湖南、云南、江西等地都设有多家现代化的茶叶加工厂和近10万亩茶园基地,营销网络遍布海内外,是中国茶叶行业中无可争议的龙头企业,也是中国茶叶行业屈指可数的“中华老字号”企业?! ∽魑泄栊幸档摹按反蟾纭?,中茶在企业不断发展的过程中,对品牌的塑造一直高度重视,2009年,中茶更是不惜重金聘请专业营销策划机构——金汇通,作为“智囊团...

数据|2017最佳中国品牌排行榜发布,共有50个中国品牌上榜!

全球领先品牌咨询公司Interbrand于4月26日正式发布了2017最佳中国品牌排行榜。共有50个最具品牌价值的中国品牌上榜。占据前三位的是腾讯,阿里巴巴和中国建设银行。其中腾讯品牌价值上升了21%,阿里巴巴的品牌价值上升了20%,中国建设银行的品牌价值上升了7%。位居第4至第10的分别是中国移动,中国工商银行,中国平安,中国银行,中国人寿,中国农业银行,招商银行。在今年的榜单中,出现了三个新上榜的品牌:上汽集团(第46名),同仁堂(第47名),长安汽车(第48名)。品牌价值分别是28.71亿人民...

首个中国品牌日座谈会掠影!

【第十一期】中国品牌日活动座谈会2017.5.10。中国商业联合会、中国企业联合会召开中国品牌日座谈会。与会代表签署中国品牌日宣言书。?????开创的回忆,历史的记录。在宣言书签字板上签字。中国商业联合会会长姜明讲话中国企业联合会副会长李明星讲话。中国商业联合会副会长兼秘书长王民主持会议。全国企业品牌评价活动组委会秘书长国家品牌标准起草制定专家谭新政主任讲话全国企业品牌评价活动组委会副秘书长、中国茶品牌金芽奖评委会秘书长李飞应邀出席并发言杨丹丹宣读中国品牌日宣言书?!捉熘泄放迫招允榇蠼媳鄙?..

中国品牌日 | 说到国货,你最先会想起哪个品牌?

第十四期官方公布“中国品牌榜”央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式。截止本稿发布前,公布了首批“CCTV中国品牌榜”入围名单。入围品牌名单是是根据国民经济行业分类,从与普通消费者关系最为密切的食品饮料、服装服饰鞋帽、家用电器、手机等四大类消费品中选取的。你喜欢的企业上榜没????食品饮料类?百草味、百颐年、贝因美、柴火大院、长寿花、达利园、大益、稻香村、多力、飞鹤、福临门、甘源、港荣、光明、海天、好想你、合生元、恒大冰泉、华美、汇源、加多宝、金沙...

【焦点】 如何发挥中国品牌引领作用?国务院出实招!

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。李克强总理今年3月5日作政府工作报告时曾强调要“培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌”,“打造中国制造金字品牌”。日前,国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,明确发挥品牌引领作用的主要任务和重点工程。如何讲好中国品牌故事?怎样提升中国品牌影响力?中国政府网带你梳理——?有哪些主要任务要完成?进一步优化政策法规环境加快政府职能转变创新管理和服务方式;完善标准体系,不断夯实质量技术基??;增强科技创新支撑...

分析 | 哈佛营销权威约翰·奎尔奇:全球十大品牌是如何炼成的?

在中国经济愈发蓬勃发展的当下,越来越多的中国企业不仅攻下了中国市场,也开始在全球市场上发力。然而,走出去就够了吗?中国品牌到了其他国家,会不会水土不服?在中国适用的营销策略,到其他国家也适用吗?中国品牌到底要怎么根据不同国家和文化的情况,制定全球品牌策略?在哈佛商学院教授约翰·奎尔奇看来,差异化的营销策略是必须的,但5%的差异也要更多地着眼于95%的相似点。哈佛商学院教授,曾任伦敦商学院院长、中欧国际工商学院副院长过去的五年中,中国的很多公司采取了走出去的政策,迈出了国际投资的步伐,开始投向国际市场...

深度 | 创业公司必读:做品牌可以很ofo

第十四期Interbrand公布了今年的“最具突破性品牌榜单(BreakThroughBrandsof2017)”,其中不仅有号称宇宙第一淘货平台的英国电商Farfetch,还包括了小黄车天天见的国民第一共享单车——ofo小黄车。要说Interbrand,可是各大品牌当家人的指路明灯,想我刚入行的时候,就是把Interbrand榜单上的公司扒一遍,挨个学,能上榜的不是大咖就是前辈,要不就是当红企业明星,比如奔驰苹果或是facebook,有些略小众的品牌上榜,也绝对是打出了精彩逆袭战的。相信很多广告人...

2017(第十届)中国茶品牌“金芽奖·陆羽奖”推选启动

实施商标品牌战略?助力茶企品牌认证一2017(第十届)中国茶品牌“金芽奖·陆羽奖”推选启动今年中央一号文件对大力发展名特优新农产品,培育知名品牌作出重要部署。实施农业品牌战略,已经成为推动农业转方式、调结构、加快推进农业现代化的一项紧迫任务。农业部因此发布了《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,将2017年确定为农业品牌推进年。农业部通知中指出将坚持“政府推动、市场运作,部省协同、合力推进,创新思路、突出重点”为今年的工作原则,重点围绕推进农业供给侧结构性改革的主线,以创新为动力,以市场需求为...

分析 | 如何让品牌有更高的价值?消费升级是个新契机

第十七期《福布斯》新近公布了2017年全球品牌价值榜,华为凭借73亿美元的品牌价值排名第88位,成为唯一一家入围的中国企业。较早前全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布的全球最佳品牌100强,华为也连续第三年上榜,排名由94名上升至76名,是科技领域排名上升最快的品牌之一?;谌蚴谐〉牧裂郾硐止奈枞诵?,但也引发反思,为何中国企业走上国际舞台这么多年,形成了巨大的规模和产能,但是具有较高品牌价值的企业数量如此之少?在跨国企业发展越来越强调品牌价值的今天,中国企业要如何实现形象升级,在竞争中...

我国将建立农产品品牌目录制度

第十九期????我国农产品公用品牌尚在发展的初级阶段,农产品公用品牌建设尚未整体规划、品牌资源不能得到很好整合,难以形成合力,代表国家形象的农产品国家品牌尚未形成,这需要相关部门统筹规划、主导推动,打造代表我国现代农业水平的国家品牌  在12月3日举行的农业部新闻发布会上,农业部市场与经济信息司司长张合成表示,我国将探索建立农产品品牌目录制度,创建农业公用品牌发展体系。把农产品按照品牌种类、品种种类进行分类,按照影响层级和影响力范围进行分类,对产品的品种、品牌的种类进行系统梳理,形成目录,将最有影响...

世界品牌实验室2017年中国500最具价值品牌发布

??由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的第十四届“世界品牌大会”于6月22日在北京举行,会上发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网以3298.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(3251.12亿元)、海尔(2918.96亿元)、中国人寿(2871.56亿元)和华为(2859.82亿元),它们既是中国的国民品牌,又是领跑中国品牌的国家队阵容,同时也都迈进了世界级品牌阵营。...

践行国家品牌战略,企业必须做品牌认证的六大理由

?????认证四大优势(1)?????认证过程是对企业的自检,能有效强化并提升管理水平和服务能力;(2)?????在产品同质化越来越严重的今天,依据国标进行的权威认证能有效引导消费者去选择可靠产品企业;(3)?????通过认证的企业在其产品包装上可标识认证星级标志,证明其在全国行业领域的领先性;(4)?????取得证书的企业,是参加招投标、政府采购等活动的门槛和重要资质证明。国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价和售后服务国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》...

十年引领 品牌力量 一2017(第十届)中国茶品牌“金芽奖·陆羽奖”推选报名中

  第二十期宣贯国家品牌标准?助力茶企品牌认证?一2017(第十届)中国茶品牌“金芽奖·陆羽奖”推选启动今年中央一号文件对大力发展名特优新农产品,培育知名品牌作出重要部署。实施农业品牌战略,已经成为推动农业转方式、调结构、加快推进农业现代化的一项紧迫任务。农业部因此发布了《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,将2017年确定为农业品牌推进年。农业部通知中指出将坚持“政府推动、市场运作,部省协同、合力推进,创新思路、突出重点”为今年的工作原则,重点围绕推进农业供给侧结构性改革的主线,以创新为动力...
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